Chắc hẳn ở ComicCon và D23 Expo vừa rồi, rất nhiều người, trong đó có mình, thật sự ấn tượng với màn chào sân của Disney+ trên thị trường streaming với: một loạt các series mới thuộc MCU; The Mandalorian – series nằm trong cái thế giới của loạt phim vĩ đại nhất trong lịch sử Hollywood Star Wars; hay sự trở lại của những movies/series gắn liền với tuổi thơ trên Disney Channel như Lizzie McGuire, High School Musical hay Phineas & Ferb,…
Bên cạnh đó, cái kho phim khổng lồ mà họ đang sở hữu sau khi mua lại Fox, cũng sẽ xuất hiện trên Disney+. Màn chào sân tại D23 Expo cũng không thể hoành tráng hơn với loạt thương hiệu mà được đặt ngay dưới cái tên Disney+: Disney – Pixar – Marvel – Star Wars – National Geographic. Còn chưa ra mắt nhưng màn chào sân đã ấn tượng là thế. Nên mình không ngạc nhiên khi nhiều người cho rằng Disney+ sẽ sớm vượt qua được kẻ đang đứng đầu cái thị trường streaming – gã khổng lồ Netflix. Vậy Disney+ có ăn được Netflix?
Xem thêm:
- Review 18 tập phim Love, Death & Robots – series hoạt hình ngắn của Netflix
- Review phim Black Mirror: Bandersnatch – Phim tương tác đầu tiên trên Netflix
1. Với mình thì “một mình” Disney+… không có cửa.
Disney+ đang bước vào một cuộc chiến như thế nào?
Disney+ đã nói rõ những series của họ hướng tới đối tượng khán giả PG-13 trở xuống. Fan MCU, fan Star Wars có thể đăng ký Disney+. Phụ huynh có thể đăng ký Disney+ cho con em họ. Mình có thể sẽ đăng ký Disney+ để sống lại với những series Disney gắn liền với tuổi thơ, có thể thôi, phim mới xem còn chưa hết nói chi xem lại phim cũ. Nhưng mình nghĩ sẽ chẳng mấy người đã có tài khoản Netflix mà lại bỏ để đăng ký Disney+ để chỉ toàn xem phim PG-13 cả, nhất là với cái dàn series gốc toàn những thứ độc lạ mà Netflix đang có, và đó lại là những thứ làm nên danh tiếng của Netflix.
Disney có thể cũng hiểu rõ điều này. Và họ đưa ra một giải pháp không thể tuyệt vời hơn. Combo Disney+ – Hulu – ESPN+ với cái giá $13/tháng được Disney quảng cáo rầm rộ, và đây có thể là xem là một món hời và có thể gây sóng gió thật sự trong thị trường streaming. Có thể bạn đã biết, Hulu là kênh truyền hình đang đứng thứ 3 về số lượng người dùng trong mảng streaming, sau Netflix và Amazon Prime Video. Và những series phim hay độc lạ cũng là một đặc sản của kênh này. Nhìn cái cách Hulu tạo ra The Handmaid’s Tale và đem nó tới thẳng chiến thắng vang dội tại Emmys năm 2017 thì biết. Có lẽ cái chiến lược đẩy những bộ phim MCU, Star Wars, hoạt hình Pixar,… nhẹ nhàng vào Disney+ và để những thứ hay ho độc lạ cho Hulu, cộng với ESPN+ cho dân Mỹ xem bóng bầu dục, bóng rổ và bóng chày. Chiêu dụ người dùng đăng ký cái combo với giá nhẹ nhàng hơn hẳn $3 mỗi tháng so với Netflix, theo mình, là thật sự thông minh và đầy tiềm năng.
Nhưng với mình, combo này cũng chưa đủ. Khi nào cái combo này vượt qua được kẻ đang đứng thứ 2 trong thị trường streaming là Prime Video của gã khổng lồ Amazon thì hãy nói tới chuyện ăn được Netflix. Chưa kể sắp tới là hàng loạt các kênh mới, được hậu thuẫn bởi những gã khổng lồ chẳng kém gì Disney, nhảy vào cái thị trường béo bở này thì việc Disney+ lên tới được vị trí thứ 2 cũng đã là khó khăn, chưa nói là lấy được ngôi vương của Netflix. Còn vì sao mình nghĩ vượt qua Amazon đã là khó, chưa nói tới Netflix. Ở Mỹ, chỉ cần bỏ $13/tháng (ngang với mức giá của combo Disney), người dùng đã có 1 cái tài khoản Prime, xem phim của Prime Video, nghe nhạc của Prime Music, đọc nhiều đầu sách free trên Kindle, ship hàng Amazon nhanh không tốn thêm phí. Vâng, tất cả tốn $13/tháng, và đó là với người bình thường, còn với mình là sinh viên thì mình tốn $6.5/tháng, dùng thử miễn phí 6 tháng đầu tiên. Cái deal của Amazon hời vậy mà Amazon còn chưa vượt được Netflix thì cái combo của Disney, theo mình, là chưa đủ.
À mà nãy giờ mới chuyện ở Mỹ thôi, chứ ở thị trường quốc tế thì Netflix nó đi trước mấy đài kia xa lắc rồi.
2. Disney có thật sự chịu chơi?
Trong cái thời đại nhà nhà đi làm streaming thế này, mà nhà nào cũng là mấy gã khổng lồ truyền thông của Mỹ, thì nhà nào có content, có kho nội dung đủ lớn, đủ tốt, nhà đó thắng.
Trước tiên là Netflix. Năm 2013, khi họ chỉ mới bắt đầu sản xuất những series gốc đầu tiên như House of Cards hay Orange Is The New Black, kinh phí cho những nội dung của họ đã là 2.4 tỉ, dĩ nhiên phần lớn trong số đó là mua bản quyền các movies/series của các nhà đài khác về chiếu. Sau 6 năm, kinh phí cho nội dung của họ trong năm 2019, theo các báo cáo mới nhất là 15 tỉ đô [1]. Họ hào phóng bỏ ra 160 triệu đô cho The Irishman [2], một bộ phim gangster dài 3 tiếng rưỡi, sử dụng kỹ thuật VFX trẻ hóa các diễn viên trong phim (mà mình nghe đồn là lần đầu tiên được sử dụng), điều mà chẳng một ông lớn nào dám làm, trừ Netflix. 15 tỉ đô đó, chắc chắn bao gồm vài trăm triệu đô họ bỏ ra để giữ Friends và The Office trên kênh của họ, chỉ trong năm 2019. Qua 2019, họ mất Friends và The Office (chỉ ở Mỹ thôi, Netflix ngoài Mỹ có còn 2 series này sau 2019 không vẫn là một dấu hỏi), nhiều người bảo họ sẽ mất một lượng người dùng lớn. Còn với mình, họ mất 2 series này thì họ sẽ có thêm khoản ngân sách vài trăm triệu đô để sản xuất thêm vài cái The Irishman hoặc vài chục cái series khác.
Đến với kẻ đang đứng thứ hai, Prime Video của Amazon. Năm 2019, mình không tìm được con số chính thức, ngoại trừ quý 1, họ dành 1.7 tỉ đô cho cả phim và nhạc, và các tờ báo dự tính là khoảng 7 tỉ đô cho cả năm [3]. Và sắp tới, họ dành hẳn 1 tỉ đô cho series tiền truyện của Lord of The Rings với cam kết làm ít nhất 5 season, vâng, 1 tỉ đô cho riêng 1 series và “Lord of the Rings” chắc chắn sẽ thay thế Game of Thrones để trở thành cái series đắt đỏ nhất lịch sử truyền hình [4]. Vâng Amazon là một gã khổng lồ thật sự và họ chịu chơi chả kém ai.
Thứ ba, Hulu, nơi mà Disney đang nắm giữ phần lớn số lượng cổ phần. Những thứ mình tìm được là họ chi khoảng 2,5 tỉ đô trong năm 2017 [5], dĩ nhiên 2018 và 2019 sẽ nhiều hơn nhưng mình không tìm được con số chính thức. Nhiều tờ báo cũng đưa tin sau thương vụ với Fox, khoản đầu tư của Disney cho Hulu cũng sẽ tăng lên nhiều khi giờ đây họ đã nắm giữ phần lớn cổ phần của Hulu.
Ngoài 3 cái tên trên, bước vào cuộc chiến trên thị trường streaming sắp tới cùng với Disney+ sẽ là Apple TV+ của Apple, HBO Max của WarnerMedia (hay đúng hơn là AT&T) và NBCUniversal của Universal (hay đúng hơn là Comcast). Toàn những gã khổng lồ. HBO Max và NBCUniversal theo mình biết chưa có thông tin gì về kinh phí sản xuất nội dung mới của 2 đài này. Kênh có thông tin về kinh phí tại thời điểm này là AppleTV+, đứa con cưng sắp ra mắt của gã khổng lồ chịu chơi Apple. Vài tuần trước, các mặt báo rộ lên tin Apple đã tiêu tốn tớn 6 tỉ đô cho AppleTV+, dù còn chưa ra mắt [6]. Show đầu tiên sẽ ra mắt của họ và đã có trailer, The Morning Show, với dàn cast gồm Jennifer Aniston, Reese Witherspoon và Steve Carell được đưa tin tiêu tốn 15 triệu đô cho mỗi tập phim [6], ngang ngửa với mức kinh phí cho mùa cuối của Game of Thrones, dù đây là một series về những người dẫn chương trình trong một show truyền hình buổi sáng, chẳng phải tốn kinh phí VFX cho một con rồng hay một đội quân nào cả. Và đó là họ chi 6 tỉ đô cho những nội dung gốc mới, hoàn toàn không phải mua lại bản quyền từ những nơi khác. Theo Coldcutternews, nếu chỉ tính nội dung gốc, năm 2019 AppleTV+ đang đầu tư nhiều hơn cả Netflix, Amazon, Hulu và Disney+ gộp lại. [7]
Quay lại với Disney+, năm 2019, họ dự tính sẽ chi cho nội dung gốc khoảng… 1 tỉ đô, và sẽ tăng dần cho đến năm 2024, con số này sẽ đến khoảng… 2,5 tỉ đô [8], còn chưa bằng so với con số của Netflix, hay AppleTV+ tại thời điểm hiện tại. Con số này có vẻ rất thấp so với mức độ chịu chơi của các nhà đài khác mà mình đã viết ở trên. Nhưng với việc sở hữu Disney – Marvel – Star Wars – Pixar – National Geographic, cái kho phim có sẵn của Disney+ đã là rất mạnh nên con số họ dành cho nội dung mới là thấp vẫn dễ hiểu. Tuy nhiên nếu so sánh với Netflix hay Amazon, kho phim có sẵn của Disney+ vẫn chỉ là một phần nhỏ so với cái lượng phim mà Netflix và Amazon đã chi hàng chục tỉ đô mua bản quyền về trong những năm qua [9]. Nhưng nói đi cũng phải nói lại, cái kho của Disney là dài hạn, Disney là chủ của Marvel, của LucasFilm, của Pixar, của National Geographic, và của Fox. Còn Netflix và Amazon, dù phần lớn kinh phí cho nội dung dùng để mua bản quyền phim ở những nơi khác về, nhưng bản quyền thì cũng có thời hạn của nó.
3.Tương lai của Netflix
Netflix sẽ gặp khó khăn, đó là chắc chắn. Sự sụt giảm lượng người dùng ở Mỹ và mức tăng lượng người dùng quốc tế không như kì vọng trong quý 2 vừa rồi cho thấy điều đó [10]. Amazon và Hulu thôi, cũng đủ mệt rồi. Liệu đây chỉ là một cái dự đoán sai do tự tin thái quá hay Netflix sẽ gặp vấn đề lớn thật sự trong thời gian tới? Cá nhân mình, sau khi thấy nhà nhà người người mình biết nói về Stranger Things 3 ra mắt đầu quý 3 vừa rồi, và Netflix thông báo hơn 40 triệu tài khoản đã xem ST3 và xác lập 1 kỷ lục mới [11], mình nghĩ Netflix sẽ còn sống tốt và giữ vững ngôi vương trong vài năm tới.
Cuộc chiến sẽ gay go hơn khi những nhà đài streaming ra mắt sắp tới đây sẽ hoàn thiện và Netflix hết hạn bản quyền những thứ họ đã mua. Khi đó Disney+ và Hulu lấy lại những tựa phim của Disney – Fox, NBCUniversal lấy lại những tựa phim của Universal, HBO Max lấy lại những tựa phim của Warner Bros, mấy đài lớn đó chẳng bán phim cho Netflix nữa và Netflix sẽ phải sống bằng nội dung gốc do chính họ làm ra. Lúc đó, Netflix có thể sẽ mất ngôi vương. Nhưng lúc đó còn xa lắm.
Quay lại với câu hỏi đầu bài, Disney+ có ăn được Netflix? Chẳng một nhà đài riêng lẻ nào ăn được Netflix cả – một kẻ đi tiên phong trong lĩnh vực thị trường streaming và đang biết cách sử dụng dữ liệu người dùng rất hiệu quả. Phải cả một đống kênh streaming với toàn những gã khổng lồ truyền thông đứng sau nhảy vào cái thị trường này mới làm Netflix gặp khó khăn được.
Nguồn tham khảo:
[1] https://www.fool.com/…/a-close-look-at-netflixs-massive-con…
[2] https://theplaylist.net/martin-scorsese-irishman-netflix-2…/
[3] https://www.fool.com/…/heres-how-much-amazon-is-spending-on…
[4] https://www.hollywoodreporter.com/…/how-lord-rings-tv-serie…
[5] https://www.tvinsider.com/…/streaming-networks-spend-apple…/
[6] https://www.theverge.com/…/apple-tv-plus-budget-money-disne…
[7] https://www.cordcuttersnews.com/apple-tv-will-spend-more-o…/
[8] https://www.thewrap.com/disney-to-invest-1-billion-into-or…/
[9] https://variety.com/…/disney-netflix-streaming-content-com…/
[10] https://www.vulture.com/…/07/netflix-loses-us-subscribers.h…
[11] https://www.thewrap.com/stranger-things-3-ratings-netflix-…/
